E-mail Labs

Waarom je vanaf nu juist wel in de reclame tab van Gmail terecht wilt komen

04 december 2018

Vijf jaar geleden introduceerde Google de nieuwe Gmail inbox weergave. Hierin wordt door middel van tabbladen onderscheid gemaakt tussen persoonlijke e-mails, social updates en commerciële berichten zoals nieuwsbrieven. Voor ontvangers een stuk overzichtelijker, maar voor organisaties wel lastiger om op te vallen in het tabblad reclame. Vanuit dat oogpunt heeft Gmail een nieuwe weergave van e-mails ontwikkeld met extra kansen om op te vallen binnen deze promotions tab. Wij mochten ons daar alvast op voorbereiden voor live gang. Onze bevindingen lees je in dit blog.

promotab

Veel e-mails die je als e-mailmarketeer verstuurt, komen bij Gmail gebruikers automatisch in het tabblad reclame terecht. Naast jouw e-mail, bevinden zich daar alle andere commerciële berichten waarop de ontvanger is geabonneerd. Het is dus belangrijk dat jouw e-mail opvalt tussen de andere berichten, al voordat hij is geopend. Tot voor kort kon dat alleen met behulp van een onderwerpregel en snippet. Daar komt nu verandering in door de komst van deze nieuwe weergave met vijf extra mogelijkheden die ervoor zorgt dat jouw e-mail eruit springt! Pak je kans om een voorsprong te nemen op je concurrentie en richt deze weergave direct in. Wij helpen je hier graag bij.

Welke nieuwe weergave mogelijkheden zijn er nu in de Gmail promotions tab?

Deze nieuwe weergave binnen de reclame tab van Gmail geven jou de mogelijkheid om de eerste indruk van je e-mails nog beter te maken. Dit zijn de vijf nieuwe functionaliteiten:

  1. Logo
  2. Speciaal aanbod
  3. Persoonlijke kortingscode
  4. Dynamische countdown
  5. Extra afbeelding

Vanaf nu is het mogelijk om een logo (of een ander icoontje) te tonen in de inbox. Per e-mail kun je een bijpassende afbeelding instellen. Ook is het mogelijk om per ontvanger een gepersonaliseerde kortingscode met korte omschrijving te tonen in de vorm van een opvallende groene ballon. De kortingsactie wordt vooraf ingesteld voor een bepaalde periode. De dynamische countdown toont tot wanneer de ontvanger gebruik kan maken van de actie. Onder de subjectline is ruimte voor een extra afbeelding om de hoofdboodschap kracht bij te zetten.

Hoe ziet dat er dan uit?

Bij een aantal van onze klanten hebben we de nieuwe weergave in de reclame tab van Gmail al getest:

Zoals je in de voorbeelden ziet, is deze weergave al bijna een e-mail op zichzelf. Het is overigens niet verplicht om alle vijf de features tegelijk te gebruiken. Je kunt bijvoorbeeld ook kiezen om de extra afbeelding of kortingscode weg te laten, zoals wij hierboven hebben gedaan. Vooralsnog is het enige nadeel dat de nieuwe opties de pre-header vervangen.

Een groot voordeel is dat je e-mail automatisch bij ‘topdeals’ terecht komt als je gebruik maakt van minimaal een van de vijf nieuwe weergave mogelijkheden. Nog een mooie manier om op te vallen tussen de andere promotionele e-mails!

Hoe worden deze e-mails getoond?

Gmail zal alle inkomende e-mails die gebruik maken van deze weergave bundelen in de reclame tab. Hierdoor blijft de inbox voor ontvangers overzichtelijk, omdat er per categorie bundels met e-mails ontstaan. Zo staan alle e-mails van reisorganisaties bij elkaar en vallen e-mails over eten en drinken weer in een andere categorie. Gmail bepaalt in welke bundel jouw e-mail terecht komt, hier heb je geen invloed op.

Waar moet je op letten?

Belangrijk om in je achterhoofd te houden, is dat niet iedereen deze nieuwe weergave te zien krijgt. Het is namelijk op dit moment alleen zichtbaar voor ontvangers die gebruik maken van de Gmail app (zowel iOS als Android). De desktop versie wordt in een later stadium uitgerold en bij alle andere e-mailclients is de weergave dus niet zichtbaar. Zorg er daarom voor dat je hoofdboodschap duidelijk naar voren komt in een traditionele inbox en dat de nieuwe weergave mogelijkheden alleen een aanvulling op deze boodschap zijn.

Jeroen Soethout | Campaign development

Meer weten?

Wij hebben al een tijdje toegang van Google gekregen voor deze nieuwe weergave vrij kwam om te testen en kunnen het daardoor ook al direct in jouw e-mailcampagne(s) inbouwen. Ben je benieuwd naar de mogelijkheden voor jou? Wij hebben een handige methode om je effectief op weg te helpen, e-mailmarketing software onafhankelijk. Neem vrijblijvend contact met ons op, we helpen je graag!